不管你喜不喜欢听相声，应该都听过德云社的大名，在许多00后的眼中，德云社就是相声的“开派祖师”。

如今山寨、 效仿、蹭名气的行为可以说是屡见不鲜，蹭大品牌的商标也年年在增加。雪碧VS“雷碧”，脉动VS“脉劫”，康师傅VS“康帅博”。而由郭德纲创办于1995年的德云社，也是遭遇了别人的“蹭名牌”行为。

2017年，湖南德云堂大药房有限公司申请第26121418号“德云堂”商标在第35类“广告；替他人推销”服务上，然而遭遇商标局驳回。

但湖南德云堂大药房有限公司应该不是要蹭德云社的名气注册商标的，但把“德云社”商标和“德云堂”相较，可以发现，确实有很大的相似。而且社和堂，在中国语言所涉及的范围也过于近似，“德云社”的商标申请注册的早，根据商标在先申请原则，“德云堂”的商标被驳回也在情理之中。

这起商标案是属于3个字的商标近似，而且是前两个字的商标近似，最后一个字含义近似，申请下来的概率是很低的，如果换成“雷云社”、“道云社”等商标注册，其通过的可能性都会比“德云堂”的通过率高。因为在商标申请中，第一个字的近似判决是占很重要的因素在里面的。

在商标的保护意识上，德云社早在2006年，就意识到了其重要性。2006到2016年期间陆陆续续向商标局提交关于“德云社”的商标申请。共计达到135枚“德云社”商标，而且是全品类的注册。

全品类的注册是什么意思呢？就是所有商标的45类别中都注册下来了，其中将“德云社”3个字进行了不一样的设计，产生不一样的样式，这样就刚刚好是135个商标了。还有一点是在每个类别里的小类别，德云社也全都注册申请下来了。

按商标最低成本简单算一算，这也得花个大几万的成本。但放到现在来看，这批商标的价值，就仅仅是几倍的估值这么简单了。

除了“德云社”之外，关于创办人“郭德纲”的商标，也是全品类（包含小类别）都申请注册了。可见在商标的保护上，德云社在防止别人侵权下了不少功夫。

通过商标局官网查询可知，早在2006年，郭德纲就注册了“郭德纲”商标。从他的演艺生涯不难推算，那时，郭德纲开始走红不久。郭大叔下手真是够快的！

“郭德纲”商标涵盖了45大类，除了他本人注册的之外，其余的注册者几乎全是德云社！而资料显示，北京德云社文化传播有限公司成立于2006年1月17日，法定代表人王惠恰是郭德纲的妻子。也就是说，在公司刚成立不久，“郭德纲”商标就被自己家全类注册了。

不得不承认，郭德纲的知识产权保护意识真是超级强大啊！这远见、这智商，真真是让人折服啊！这一招，为以后亿万产业链打下了坚实的基础。

那么商标全类注册的好处是什么呢？

商标全类注册最直接的意义在于，一旦注册成功，其他任何人在任何类别注册相同或近似的商标都会很难。而他人未经同意使用时，还可以合法地要求其停止使用。

商标是品牌建设的基础，在45个类别上做好商标保护，一方面能防止自己的商标因为他人在其它类别注册了相同或近似商标而被淡化。另一方面也可以防止在自己的品牌做大做强后，被别有用心的人“利用”，在自己主要经营的商品或服务以外的类别进行注册，搭便车、打擦边球，攀附自己辛苦创造的品牌价值。

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