上海海洋大学桂韵⻛华团队以传承桂剧非遗，助力乡村振兴为团队初心，采取各式行动来践行初心使命，其中桂剧非遗直播取得了较为卓著的成效。此次桂剧非遗直播以桂剧小课堂为主题，向观众讲授桂剧的历史渊源，主要特征，传承困境以及其发展与改革，结果反响良好，直播在线观看人数高达数千人。如今非遗直播以成为一种宣传非遗文化的重要方式之一，桂韵⻛华团队只是众多传承非遗文化个人或团队的一个代表。作为传承非物质文化遗产的重要渠道，非遗直播不仅可以扩大非遗产品的影响力，而且为非遗文化从展示传播到商业盈利的发展提供了可能。

非遗直播扩大非遗产品的影响力

诚然，非物资文化遗产这些古老且富有深蕴的传统艺术在时光洪流的裹挟下遭受了一定的冲击，但正如“这是最好的时代，也是最坏的时代”所言，非遗在数字化信息化的冲击下遭遇市场遇冷这一挑战，然而它仍可借助数字化这股东风，乘风破浪，披荆斩棘，迎来新的春天。依托互联网平台，顺应数字化发展的趋势，许多非遗传承人借助网络直播宣传非物质文化遗产，讲述非遗故事，为大江南北的人们普及非遗文化知识，扩大非遗产品的影响力。非遗直播突破了时空的界限，将许多精巧的非遗产品通过屏幕展现在广大人民群众面前，实时互动，及时沟通，既传播了文化知识，又宣传了非遗产品，让非物质文化遗产以年轻化的方式紧跟时代的潮流，焕发新的生机。

非遗直播为非遗文化发展商业盈利提供可能

非遗直播增加了非遗产品的销售渠道和市场规模。通过直播，非遗传承人、从业者、爱好者可以直接接触到亿级的消费者，打破了地域、时间和空间的限制，扩大了非遗产品的销售范围和目标群体。其次，非遗直播提升了非遗产品的品牌价值和竞争力。通过直播，非遗传承人、从业者、爱好者可以向观众展示非遗项目的制作过程、技巧、故事和文化内涵，增加了非遗产品的附加值和吸引力，提高了消费者对非遗产品的认知度和喜爱度。同时，通过与观众的实时互动，可以收集消费者的反馈和建议，及时调整产品设计和创新，满足消费者的个性化需求和审美偏好。此外，通过与其他品牌或IP的跨界合作，也可以提升非遗产品的知名度和影响力。并且，非遗直播还激发非遗传承人和观众的参与度和积极性。通过直播，非遗传承人、从业者、爱好者可以获得观众的打赏、赞赏和支持，增强了他们对非遗文化的自豪感和责任感，激发了他们保护和发展非遗的动力。同时，通过打赏等方式，观众也可以表达对非遗人和项目的认可和支持，促进了非遗文化与现代社会的互动和融合。

综上所述，利用非遗直播可以对非遗产品经进行良好的保护和传承，也能有利于非遗产业发展和商业盈利。通过利用新媒体平台，让更多的人参与到非遗文化中来，实现了非遗文化的“活态传承”，也为中华民族优秀传统文化的创新发展注入了新的活力。（洪轶雯、陆雨轩、陶雨菲、付丽冰、肖佳莉）

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