5 月 21 日,互联网发生了一件可以预期的大事,那就是乐视要变天!根据 5 月 20 日乐视第三届董事会第四十次会议公告内容了解,本次大地震中,贾跃亭特别申请辞去总经理职务,专任董事长一职,而乐视网总经理则转由梁军任。现在最大的问题来了,换人之后的乐视手机业务会不会有新的转机?
乐视这个词之所以被大庭广众认知,其实还源自其乐视网这个视频网站。在拥有了媒体内容这一核心要素的积累,以及所谓的视频内容的核心优势之后,便开始寻求疯狂的扩张,不满足于内容的局限性,所以一大堆乐视的硬件产品接踵而至,包括电视、汽车,还有就是手机,乐视希望通过一块屏幕相连完成所谓的“乐视生态圈”,利用多渠道将内容传播出去。
乐视手机只是乐视生态圈的一环,乐视手机第一次在市面上出现的日期是 2015 年 5 月 20 日,凭借视频网站的影响力,以及“两千块有找的旗舰”为卖点,乐视手机预约人数超过千万人,同年双十一仅半天时间更是创造了超过 2.5 亿元的销售额,销量位居国内第五。要知道,乐视手机取得这个成绩距其进入竞争空前激烈的市场还不足一年,如此跻身第一阵营的速度,在中国手机史并无先例。
身为乐视老大的贾跃亭很骄傲,他认为未来手机行业也会从点对点的竞争走向链条对链条的竞争,以至于到最后变成生态与生态的竞争。很难预计,以这种速度“野蛮生长”的乐视还需要多久便可将前辈甩在身后,之后的竞争者又凭什么与之抗衡。
在 2016 年 5 月 20 日乐视手机迎来一周年之际,乐视公布了其在手机行业的第一份成绩单:7 个月销量突破 400 万,年度总销量 500 万,创造新晋品牌销量最快破 500 万纪录,并且随着二代产品的上市,乐视超级手机总销量突破 1000 万,再次创造新晋品牌销量最快破 1000 万纪录。
乐视手机一年时间缘何快速崛起呢?外界的看法大多是“硬件负利”模式,而乐视移动总裁冯幸则否认此观点,并认为负利不等于低价,乐视手机拒绝低价标签,内容和服务为主是乐视手机赢得市场的关键所在。出于炫耀成绩,在乐视手机成立一周年的“峥嵘崛起”大会上,乐视还把小米、魅族、360、一加四个友商的首年销量摆出来,对比过去实在是把瘾。
不过,其实嘴上不认同“硬件负利”,但乐视旗下负责手机生产的公司乐视致新,亏损一直在扩大是不争的事实,乐视无非是能够通过“销量”移花接木的手法掩盖掉,假装什么都没有发生。
2017 年 5 月 20 日,乐视手机迎来两周年生日,然而这一次不再有所谓的“峥嵘崛起”大会,迎接他们的是“换帅和大裁员”。
尽管去年年底按照乐视官方的说法,乐视手机业务将开启第二阶段的战略升级,因为 2016 年乐视手机的销量将突破 2000 万的里程碑,但此时此刻,你还是会想起过去乐视鼓吹的“乐视生态”,难道这不是又一次通过“高销量”和“高增长”的幌子来维系投资者和公众的信心吗?
过去这一年时间里,乐视始终在持续“硬件负利”的模式,也就是通过“乐视生态”补贴硬件。我们不得不说乐视手机有诸多让人记忆深刻的精彩瞬间,例如 “全球首个无边框ID设计”、“全球首个 USB Type-C 接口的手机”、“首款高通骁龙 820 手机”等等噱头,业内对此热议不断。为了扩大手机的影响力,期间乐视还曾引发了乐视、酷派与 360 的三角恋,期间曾以 21.8 亿美元入股酷派,这必须是展示“腰包够鼓”的表现。
不过,“硬件负利”模式今年已难以开展下去了,不只手机业务本身有大问题,整个乐视生态都面临危机。就拿手机业务来说,实际上乐视对待手机业务始终没能抓住本质,说实话在整个手机行业,只要愿意大规模补贴,基本上任何厂商都能在短期内实现销量火箭式的突破,而乐视手机的失败,也只是乐视生态探索失败的一个部分而已。
关于乐视手机的危机,在乐视大厦进行的媒体沟通会上,贾跃亭的发言间接承认了乐视生态的无作为。他表示,由于乐视对流动性管理的预判能力不足,对损益情况的判断性也不是特别准,导致后续资金的跟进不是特别及时,导致手机非常好的业务,在去年第四季度出现了准休克的状态。
换句话来说,乐视手机之所以出现崩盘的现象,根本原因就在于后续资金不足,难以维持所谓的“硬件负利”模式。但反过来问,如果乐视生态足够出色,在生态内有完善的盈利来源或者资金链,手机业务会出现爆炸的现象吗?说白了,没有了资金与“庞氏骗局破产”有什么区别,乐视已经很难在竞争激烈的手机市场站稳脚跟,如今差不多是时候放弃了。
当然了,贾跃亭并不打算放弃手机,对于两周年迎来换帅和裁员的风波,他的看法是,乐视正在“把手机团队打造成更加优秀的团队,洗洗更健康,找到更适合这个业务的人,能力更强的人,把这个业务真正的做好。”
回到最初的问题上来,贾跃亭下去了,2017 年危机全面爆发的乐视手机业务,接下来还会有新的转机吗?
也许不会有,不谈虎视眈眈的国内竞争对手,自身就是最大问题,而关键在于乐视生态的半死不活。自从 2014 年 11 月 26 日贾跃亭发出归国微博之后,乐视就开始了搏命似的扩张,我们看到乐视有乐视 TV、乐视云、乐视体育、乐视影业、乐视网、乐视音乐、乐视汽车等一系列业务,可至今无一概念成形,根本拿不出手。
用网友的话来说基本上就是“吹的太大,饼画的太大,吃不下,打回原形是肯定的了”,“步子迈得太大扯着蛋了”,“超速形式,车毁人亡屡见不鲜。”。
更有意思的是,按照雷军不久前的爆料,“乐视欠款总额在 150 亿以上,四五家供应商欠款在 10 亿以上”。不止雷军,多家自媒体在雷军之前就已经爆料称,乐视拖欠供应商 100 多亿,导致股价下跌,因资金链紧张,开始使用缓发员工工资,停止出货等方式筹集现金流。
据称,前段时间乐视移动地方的官方微博屡屡在微博发声,讨要薪资。很多来自网络透露的消息称,欠薪员工主要反映乐视移动拖欠云南、四川、湖北等多省薪水,其中云南地区的手机驻店员、店员、零售专员等3月份工资,至今仍未发放。
虽然乐视官方紧急澄清了各种爆料,但贾跃亭仍在内部信中承认,“公司确实遇到了巨大的资金压力”。简而言之,目前何止是乐视手机,乐视全线业务几乎都很难有新的转机。无论如何,乐视已经找不到方向了,更不要指望“买一台亏一台”的手机业务能挣有所起色了,如今能活下去显然都更重要了。
总之,闹腾了两年左右时间的乐视,接下来很快将趋于平静。贾跃亭休息了,他不再像两年前那样飞去美国,这一次反而选择退居幕后。如此来看,接下来乐视很可能也不再是之前的乐视了,至少不会再有“零成本卖手机”的笑话出现在国内手机行业了。
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